
1月19日晚间,荣耀与泡泡玛特联合推出潮玩手机“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”,售价4499元,国补后到手价3999元。这款产品的硬件与常规版基本一致众诚速配,差异主要集中在外观设计、系统主题、开机动画及包装形态上。
过去几年,泡泡玛特已多次与消费电子品牌展开合作,IP出现在耳机、充电设备及手机周边产品上,但大多停留在附加款或限定配件形态。相比周边产品,泡泡玛特不是第一次碰硬件,但手机是它目前为止合作最深的一次。
从市场动作来看,尽管泡泡玛特在2024年以来维持了较快的业绩增长,但股价自2025年高点回落幅度超四成,围绕核心IP加快跨界变现,成为这家企业过去一年最频繁采用的策略之一。
而荣耀与泡泡玛特的合作,出现在中国智能手机市场继续承压的背景下。从发布的内容来看,这款联名机型被放在其数字系列之下,该系列长期承担着面向年轻消费者、覆盖主流价位段的任务。在当前市场环境下,这一价位区间的竞争正在变得尤为激烈。
IDC数据显示,2025年中国智能手机市场全年出货量约2.85亿台,同比下降0.6%,市场已进入典型的存量博弈阶段。
需求放缓的同时,上游成本压力仍在累积。多家供应链厂商已确认,存储价格自2025年下半年以来明显回升,并在多款机型中拉大了不同存储版本之间的价差。机构测算显示,存储器件已占智能手机硬件成本的10%至20%,这一比例仍在上升。在难以通过单纯提价转嫁成本的情况下众诚速配,厂商之间的竞争正在更多转向产品形态与用户结构的调整。
记者注意到,荣耀过去几个月的产品布局发生了较大变化,包括重新推出荣耀WIN系列,切入电竞手机细分市场。此外,在今年CES上,荣耀还推出了一款被称为“Robot Phone”的产品,将云台结构、影像系统与AI能力整合进手机形态,将其定位为更偏向内容创作的随身设备。据产品规划节奏,该手机将在今年的巴塞罗那世界移动通信大会上迎来“首秀”。
过去一年,荣耀管理层多次对外强调向“AI终端生态公司”转型,而影像与内容生产,被普遍认为是最现实的落地场景之一。此前,OPPO和vivo也被传出正在筹备面向手持影像场景的新产品形态。
目前,大疆、影石和GoPro几乎主导了便携影像设备市场,而对手机厂商而言,将云台、防抖、追踪拍摄与AI能力重新整合回手机或手机生态,被视为重新争夺内容入口的一种方式。与独立设备厂商相比,手机厂商在供应链规模、渠道覆盖和价格带宽上的优势,仍然存在。
在市场规模难以继续扩张、成本曲线重新抬头的情况下,厂商已经很难再依靠常规的年度迭代讲述增长故事。无论是与泡泡玛特的联名、重启电竞产品线,还是探索影像形态,手机厂商正在高度拥挤的市场中,寻找市场机会。虽然这些尝试未必都会转化为确定性的销量,但在当前的行业环境中,留在原地的风险,正在变得更高。
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李娜
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